2022长三角乡村文旅创业创新运营设计大赛

主办单位：浙江省文化和旅游厅、湖州市人民政府

承办单位：湖州市文化广电旅游局、湖州市南浔区人民政府

执行单位：南浔区文化和广电旅游体育局、南浔区强村富民集团、中规院长三角文旅研究院、上海乡伴文旅集团

二、竞赛概述

1、竞赛目的

自2019年起，长三角乡村文旅创业创新运营设计大赛已成功举办3届，形成了服务乡村文旅创新创业的重要活动品牌。本届大赛以“乡村旅游产业融合发展”为主题，开展“乡村运营”和“农产品创意设计”专项竞赛，希望汇集优秀创意作品，打造一批乡村文旅示范性项目，用创意赋予农产品新生，探索长三角地区以文化旅游助推乡村振兴、共同富裕的创新模式。

2、竞赛主题：乡村旅游产业融合发展

3、竞赛时间：2022年9月24日——11月中下旬

4、竞赛单元：

“乡村旅游产业融合发展”运营方案专项：

大赛组委会联合相关部门，在长三角地区选定5个项目，作为本专项竞赛的创作载体。（详见参赛手册）

参赛者需根据具体的项目定位，以“乡村旅游产业融合发展”为主题，开展运营方案设计。设计方案应包括市场环境分析、文旅产品策划、战略及商业模式、市场营销企划、投资效益分析和风险控制。方案应具有可行性、创新性、可持续性和示范引领性。

“农产品”创意设计专项

大赛组委会联合相关部门，遴选长三角地区5个优质特色农产品、小吃作为创作选题。设计范围包括商标、外包装、宣传海报、店招、文创衍生品等。（详见参赛手册）

设计方案在风格上应体现产品特点、地域文化特色，同时融入时尚元素，使其符合青年群体的审美特点。方案在材料和工艺上兼具可生产性和经济性，便于企业投入实际生产。

“乡村旅游产业融合发展”运营方案专项的参赛者范围：境内外大型企业、中小企业、初创企业及创客团队、高校师生，以及对乡村文旅工作有兴趣、有相关经验的机构、团队或个人均可报名，团队参赛者最多不超过5人；

“农产品”创意设计专项仅面向各院校学生报名，团队和个人均可报名，团队参赛者最多不超过5人。

所有参赛者均要求：

无犯罪记录，遵守宪法和法律，品行端正；

对乡村和创意设计工作有热情，具有一定的专业设计基础；

每名参赛者只能代表一个团队参加一个组别竞赛，不得跨组参赛；

参赛者从参赛手册中选择一处进行设计。

1、“乡村旅游产业融合发展”运营方案专项

第一阶段：

要求：提交创意概念提案，内容风格不限。方案应为PDF文件，不超过5页。此外，还请提供团队介绍、单位介绍和以往运营作品介绍。如是个人报名，请提供个人简历。

第二阶段：

内容要求：提交正式设计方案，提交的方案应包括方案名称、方案摘要和方案正文。正文内容包括但不限于：

1. 市场环境分析：包括但不限于市场环境分析、产品竞争分析以及市场未来发展趋势预测等内容；

2. 文旅产品策划：策划、设计乡村旅游产品及服务；

3. 战略及商业模式：方案总体战略、经营目标及产品运营商业模式和运营团队架构；

4. 市场营销企划：具体包括但不限于产品市场细分、目标市场定位；产品、价格、营销渠道建设等各方面拟采取的策略及其可操作性和有效性；

5. 投资收益分析：依据商业模式，阐述资金来源与运用，核算成本费用，完成项目投资收益分析；前三年以及未来3-5年的运营收入、利润、资产回报率等；

6. 风险控制：项目实施可能出现的市场、技术、财务等风险以及拟采取的控制措施等。

格式要求：方案成果包括正本1份（Word格式）、PPT电子文档1份（适合汇报、展示用），PPT电子文档不超过45页，文件不超过100MB。

2、“农产品”创意设计专项

第一阶段：

要求：提交创意概念提案，进行设计概念阐述以及主视觉设计概念展示（色彩搭配及设计元素等）。方案应为PDF文件，不超过5页。此外，还请学生团队提供团队介绍和以往设计作品。如是个人报名，请提供个人简历。

第二阶段：

内容要求：提交的方案应包括方案名称、创作说明和图纸。包括但不限于：

a.商标设计：提供标准制图、组合规范、标准字体及典型应用；

b.包装设计：提供三视图、立体图及场景应用图；红美人包装需要按照高端、中端、普通三个等级分别设计；

c.宣传设计：提供宣传海报两张或以上；

d.店招设计（仅限善琏小馄饨）：提供两张及以上效果图，并说明色彩与材质应用；

e.周边文创产品设计（仅限跑道鱼和红美人）：提供三视图、立体图及场景应用图；

f.创作说明字数在100-500字为宜。

格式要求：方案成果使用PDF或JPG格式打包上传，文件不超过100MB。

其他要求：请保留作品源文件，便于后期商业合作。作品源文件分辨率不低于300dpi，可用于媒体传播及线下展印刷生产。其中，作品色彩分别为RGB模式和CMYK模式，作品出图为JPG格式，如需呈现更多效果，如动效或视频等，请自行存储为能够完整呈现作品的模式即可。

注：以上时间以北京时间为准，主办方保留调整日程安排的权利

1、评审方式

大赛评审方式分为：初评、复评、终评三个阶段，其中初评及复评采用线上方式，终评将以路演的方式进行现场评选。主办方将邀请知名专家学者、企业家组成评审委员会。

2、评委阵容

• 张全 中规院（北京）规划设计有限公司执行董事、总经理，教授级高级工程师

• 吕品晶 中央美术学院副院长，教授，博士生导师

• 孔明 中国文化娱乐行业协会秘书长

• 曾辉 设计学者，设计策展人，北京国际设计周策划总监，歌华文化研究发展中心副秘书长

• 李昕 联合国教科文组织亚太地区世界遗产培训与研究中心（WHITRAP）副秘书长

• 彭礼孝 CBC建筑中心主任，都市更新（北京）控股集团董事长，天津大学建筑学院特聘教授，中国城镇化促进会副理事长

• 王志鸥 黑弓Blackbow创始人，北京冬奥会开幕式视效总监，奥林匹克主火炬总设计师

1、“乡村旅游产业融合发展”运营方案专项

一等奖：1名，奖金人民币32000元（税前）+证书

二等奖：2名，奖金人民币15000元（税前）+证书

三等奖：2名，奖金人民币8000元（税前）+证书

人气奖：1名，奖金人民币6000元（税前）+证书

创意奖：2名，奖金人民币6000元（税前）+证书

入围奖：所有入围但未进入最终评审环节的团体/个人，将分别获得人民币4000元（税前）奖金和证书。

2、“农产品”创意设计专项

一等奖：1名，奖金人民币12000元（税前）+证书

二等奖：2名，奖金人民币8000元（税前）+证书

三等奖：3名，奖金人民币4000元（税前）+证书

创意奖：2名，奖金人民币2000元（税前）+证书

入围奖：所有入围但未进入最终评审环节的团体/个人，将分别获得人民币1000元（税前）奖金和证书。

3、政策加码

-资金支持：被选中落地的运营项目，可获得相关基金/国企的投资，投资额度为项目启动资金的20%至80%。

-人才计划：被选中落地的运营项目，主创团队中符合条件的优秀人才，可根据“南太湖精英计划”进行认定，享受相关政策扶持。

-场地支持：被选中落地的运营项目，项目孵化期间，相关属地会为团队/个人提供免费的办公场地。

-版权购买：产品组别的设计方案，如落地实施，会额外支付版权费。

参赛者可下载报名表（附件1），并连同参赛作品及附件资料以“参赛类别-第一作者姓名-作品名称”命名，打包发送至组委会邮箱wenlvchuangke2022@163.com。

初赛投稿截止日期为：2022年10月10日24:00前

复赛投稿截止日期为：2022年11月5日24:00前

咨询电话：

许女士，(0572) 210 6582

冯女士，+86-18201277296

（工作日，9:00-17:00）

联系邮箱：

wenlvchuangke2022@163.com

1、原创声明

参赛作品是参赛者原创作品，未侵犯任何他人的任何专利、著作权、商标权及其他知识产权；该作品未在报刊、杂志、网站及其他媒体公开发表，未申请专利或进行版权登记，未参加过其他比赛，未以任何形式进入商业渠道。若在投稿或应用过程中发生版权纠纷，其法律责任由参赛者本人承担。主办方有权对违反原创规则的作品进行删除、取消参赛资格及取消已获奖项等措施。

2、参赛作品知识产权归属

获得竞赛奖金的团队，作者对参赛作品拥有署名权，主办方对参赛作品拥有版权，可行使除作者署名权以外的其他版权权利。未获得竞赛奖金的团队，作者依版权法对参赛作品拥有版权，主办方对作品拥有展示和宣传的权利。

3 、后续签订设计深化协议的作品，其知识产权由大赛主办方和作者在签订的协议中具体约定。